Perspectiva antropológica del consumidor actual

16/02/2017 Neuromarketing Comments (0) 1095

En el primer capítulo de la fuente referida al final de este post, se da una perspectiva antropológica del consumidor actual pasando por seis perfiles mas uno resultante.

Desde el homo sapiens hasta el homo videns, con el resultado final del homo globalis. Para entender al consumidor actual resulta imprescindible tener una perspectiva antropológica al asunto.

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Conceptos relacionados con el neuromarketing y que pueden confundirse

26/12/2016 Neuromarketing Comments (0) 1511

Son muchos los conceptos que, hoy día, relacionan las neurociencias con el marketing y la economía. Por tanto, es normal que haya cierta confusión a la hora de entender cada concepto, la relación entre ellos, incluso, la creencia que todos son sinónimos.

En el siguiente artículo pretendo definir cada concepto con el fin de comprender sus particularidades. He querido ir del más genérico y científico al más particular y marketiniano. A medida que vaya descubriendo términos relacionados iré añadiéndolos a este artículo.

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Ciencias involucradas en el comportamiento del consumidor

25/07/2016 Neuromarketing Comments (0) 5276

El estudio de la conducta de los consumidores es una de las áreas donde aún queda mucho por explorar. Su extensión se debe, principalmente, a la cantidad de enfoques que se le puede dar dependiendo de la ciencia desde la que este enfoque se practique.

Y es que, cuando escuchamos cualquier cuestión relativa al estudio de la conducta humana -en este caso, en el consumo-, pensamos primero -y a veces solo- en la psicología; sin embargo, son muchas las que han de entenderse para lograr lleva a cabo el fin científico de comprender esa conducta, predecirla en la medida de lo posible y tratar de influir en ella. Continue Reading

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