Autor: Ricardo Gopar

Ciencias involucradas en el comportamiento del consumidor

Ciencias involucradas en el comportamiento del consumidor

Cuando escuchamos cualquier cuestión relativa al estudio de la conducta humana -en este caso, en el consumo-, pensamos primero -y a veces solo- en la psicología; sin embargo, son muchas las ciencias que han de entenderse para lograr lleva a cabo el fin de comprender esa conducta, predecirla en la medida de lo posible y tratar de influir en ella.

¿Qué es el posicionamiento en marketing?

Concepto de posicionamiento

Si alguien quisiera recomendar tu negocio a un amigo pero no recordase su nombre, ¿cómo crees que se referirá a él? Es decir, ¿qué atributos crees que empleará para marcarlo? ¿El que está en el parque, junto a la parada de taxis? ¿El que tiene unos camareros vestidos con unos petos marrones? ¿El que sirve el mejor plato de pasta de la ciudad? ¿Donde atienden tan bien que te sientes como un rey? ¿Donde te resuelven los problemas en 24 horas? ¿Donde hay un olor relajante en la sala de espera? ¿El que tiene una vaca de cartón, tamaño natural, en la entrada?

TikTok: entre la adicción y la oportunidad de marketing

¿Por qué Tik Tok es tan adictivo?

La complejidad del marketing requiere un enfoque multidisciplinar, así que me voy a permitir analizar TikTok yendo más allá de la exposición de trucos burdos para llamar la atención y coleccionar likes,  lamentablemente, pretensiones de cabecera cuando muchos “expertos” hablan sobre redes sociales. Un adolescente de 13 años entra en una red social diseñada para dispositivos …