Conceptos relacionados con el neuromarketing y que pueden confundirse

26/12/2016 Neuromarketing Comments (0) 246

Son muchos los conceptos que, hoy día, relacionan las neurociencias con el marketing y la economía. Por tanto, es normal que haya cierta confusión a la hora de entender cada concepto, la relación entre ellos, incluso, la creencia que todos son sinónimos.

En el siguiente artículo pretendo definir cada concepto con el fin de comprender sus particularidades. He pretendido ir del más genérico y científico al más particular y marketiniano. A medida que vaya descubriendo términos relacionados iré añadiéndolos a este artículo.

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Ciencias involucradas en el comportamiento del consumidor

25/07/2016 Marketing general Comments (0) 203

El estudio de la conducta de los consumidores es una de las áreas donde aún queda mucho por explorar. Su extensión se debe, principalmente, a la cantidad de enfoques que se le puede dar dependiendo de la ciencia desde la que este enfoque se practique.

Y es que, cuando escuchamos cualquier cuestión relativa al estudio de la conducta humana -en este caso, en el consumo-, pensamos primero -y a veces solo- en la psicología; sin embargo, son muchas las que han de entenderse para lograr lleva a cabo el fin científico de comprender esa conducta, predecirla en la medida de lo posible y tratar de influir en ella. Continue Reading

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